Regresso ao Passado na Publicidade Portuguesa

A publicidade portuguesa parece ter sofrido de um surto de saudosismo recentemente. Não têm faltado exemplos de marcas que recuperam slogans antigos ou que recorrem a imagens que fazem parte da memória colectiva da sociedade para publicitarem os seus produtos.

Este regresso ao passado, foi já usado pela Compal, pelo Skip e pelo Millenium BCP.

Campanha da Compal

Campanha do Skip

Campanha do Millenium

Neste caso trata-se de uma campanha na rádio que utiliza uma alteração na letra da célebre música ‘A Agulha e o Dedal’ interpretada por Beatriz Costa no filme ‘Canção de Lisboa’ e que, julgo não estar em erro, ser familiar à grande maioria dos portugueses adultos. Podem encontrar uma transcrição do anúncio aqui.

Esta nostalgia não deixa de ser interessante por vários motivos. A começar pelo facto de indicar que as marcas estão à procura de ‘reencontrar’ os valores de ‘antigamente’ criando uma maior afinidade com os consumidores. Nesta altura de crise criar uma sensação de segurança mostrando algo que é familiar parece-me uma boa estratégia. Mas o facto mais interessante é o surto de nostalgia criativa que assolou as agências nacionais!