Arquivos mensais: Fevereiro 2010

Sexo Oral Contra o Tabaco

Embora normalmente o uso de imagens de cariz sexual tenha por objectivo aumentar a atractividade de um produto, neste caso o que se pretende é tornar o produto como algo a evitar. Esta campanha é promovida pela associação francesa Droits des Non Fumeurs e, supostamente, tem por objectivo afastar os jovens do tabaco.

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Super Bock Stout: É Só Puxar

No meu último post – acerca do impacto do sexo na publicidade – escrevi que embora o recurso a imagens de cariz sexual em anúncios seja pouco mais do que o recurso a uma fórmula fácil, que esse uso “justifica-se” em determinadas categorias de produto em função do seu público-alvo. Não há produto melhor para isso do que cervejas, como a nova campanha de SuperBock Stout demonstra:

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Sexo na Publicidade: Impacto Depende do Género do Consumidor e do Contexto do Anúncio

Já aqui abordei a temática do impacto do sexo, ou de imagens de índole sexual, na publicidade referindo estudos que apresentam argumentos contra esse uso e estudos que apresentam argumentos favoráveis a esse uso. Parece ser verdade que o recurso a imagens de cariz sexual aumenta o nível de atenção prestado a um anúncio, podendo servir de activador no processo de compra. Por outro lado, essas mesmas imagens não beneficiam positivamente o nível de recordação das marcas e produtos exibidos nesses anúncios. Mas o impacto das imagens sexuais sobre a eficácia da publicidade parece estar dependente de outros factores: o sexo da pessoa que vê o anúncio e o tipo de sexualidade apresentado.

É fácil estereotipar e dizer que as publicidades de cariz sexual têm mais impacto junto dos homens do que das mulheres. Os estudos referidos nos meus posts anteriores parecem ir de encontro a esta ideia. No entanto, isto não quer dizer que as mulheres não sejam afectadas por publicidade com conteúdo sexual, apenas que isso depende da mensagem que essa mesma sexualidade transmite: se o anúncio utiliza aquilo que se pode chamar de “sexualidade gratuita” (sem contexto e relação como produto e/ou marca) as mulheres respondem de forma mais negativa; já no caso em que os anúncios apresentam imagens de cariz sexual dentro de um contexto de intimidade e/ou relacionamento a resposta das mulheres é positiva. No caso dos homens o contexto da sexualidade tem um impacto menor.

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TED Talk de Sendhil Mullainathan Sobre a “Irracionalidade” Humana

Esta apresentação de Sendhil Mullainathan ajuda a perceber o porquê de muitos problemas cuja resolução – científica ou tecnológica – já foi alcançada apresentam níveis de adopção inferiores ao esperado caso os seres humanos fossem exclusivamente “racionais” (aqui usado no sentido de homo economicus)

Como Aumentar as Gorjetas: Usar Maquilhagem

As gorjetas representam uma parte significativa da remuneração total dos empregados de mesa. Tratando-se de uma componente altamente variável e que está dependente tanto da performance dos empregados como – se calhar sobretudo – da “boa vontade” dos clientes, é natural que quem dependa de gorjetas para aumentar o seu rendimento mensal desenvolva estratégias que levem a um aumento no número de gorjetas recebidas, bem como no aumento do valor de cada gorjeta.

Uma dessas estratégias, pelo menos para o caso das senhoras, passa pelo uso de maquilhagem! O objectivo da maquilhagem passa por tornar quem a usa mais atraente, um efeito que tem reflexo no volume de gorjetas que as empregadas de mesa recebem da parte dos clientes masculinos, já que o uso de maquilhagem não parece ter qualquer efeito sobre as gorjetas dadas por clientes do sexo feminino.
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