Uma parceira interessante entre a Google e a Ikea que permite aos utilizadores da aplicação Google Maps “navegar” pelo mapa das lojas Ikea nos Estados Unidos. Não deixa de ser interessante pelo facto da Ikea procurar manter o cliente o mais tempo possível dentro da loja e não facilitar a sua saída. Por outro lado, quanto mais interactiva e satisfatória for a experiẽncia, maior a probabilidade de regresso e maior o valor do cliente para loja. Bom, bom era o Google desenvolver uma versão para parques de estacionamento.
A tendência para a página do Facebook de uma marca se tornar na sua propriedade mais importante continua. Ou melhor, a tendência para as próprias marcas atribuírem esse papel às suas páginas no Facebook continua. Pessoalmente considero não ser esta a melhor estratégia para gerir uma marca online, sobretudo quando se centra apenas numa única plataforma, por muito que essa mesma plataforma seja a dominante actualmente. A web é mais do que o Facebook, por muito que o Facebook seja cada vez mais o ponto central da web.
Isto a propósito da nova campanha da KIA, intitulada ‘I Like KIA’, e que centra grande parte do seu anúncio em focar a presença da marca no Facebook:
Qual a melhor forma de promover roupa para caminhadas e explorar a natureza? Despindo os modelos do catálogo usando uma aplicação de realidade aumentada. Via AdWeek
Nem sempre os melhores exemplos de como estar presente nas redes sociais ocorrem nas páginas das diversas plataformas, mas fazem uso dessas mesmas plataformas para ampliar o efeito de actividade offline. Deixo aqui 3 bons exemplos desse tipo de iniciativa.
1. Chuteiras Sociais da Adidas
A Adidas lançou uma nova linha de chuteiras que integram um chip que recolhe informação da actividade do atleta que é posteriormente enviada para um perfil online que permite analisar as estatísticas de jogo. Ler mais.
2. Caça ao tesouro da Converse
Mantendo o tema no calçado, a Converse lançou no Reino Unido uma verdadeira caça ao tesouro para lançar um novo modelo de botas. Na página do Facebook da marca foram lançadas fotos dos locais onde um par de botas estariam disponíveis para a primeira pessoa a encontrá-las. Ler mais
3. 50.000 Likes através de códigos de barras 2D
A revista Glamour lançou uma iniciativa numa das suas últimas edições que permitia aos leitores fazerem ‘like’ às páginas do Facebook de um conjunto de anunciantes. Resultado: 50.000 novos likes. Ler mais
A tão antecipada possibilidade de criar páginas institucionais no plataforma Google+ finalmente chegou. Numa primeira análise, a similaridade com as páginas do Facebook é evidente, embora sem a existência de tabs e com a inclusão de hangouts. Também se torna evidente que a disposição de fotos de perfil é mais simples e permite combinações mais interessantes.
A verdade é que apesar das similaridades com o Facebook, é um universo novo com mecânicas próprias que irá exigir uma análise cuidada da melhor estratégia a adoptar – até porque a ligação entre as Google+ Pages e os resultados de pesquisa orgânica no Google será certamente mais forte do que o que acontece com o Facebook. Resta saber se este pode ser o impulso que o Google+ necessita (continuo a acreditar que uma melhor integração com outros serviços Google – que vai acontecendo – é o melhor caminho). Fica aqui o vídeo de apresentação das Google+ Pages:
