O Impacto (Reduzido) das Redes Sociais nas Eleições?

Desde a famosa campanha de Obama que o impacto que as redes sociais podem ter no desfecho político de uma eleição têm sido alvo de inúmeros estudos. O próprio Facebook vangloriou-se da capacidade predictiva da plataforma relativamente às eleições para o Senado norte-americano em 2010.

No entanto, nem todos os dados apontam para este cenário de grande influência das redes sociais. Os próprios dados relativos às eleições que Obama ganhou demonstram que foram os eleitores mais velhos a garantir a vitória Democrata. Igualmente, uma análise baseada unicamente no número de seguidores no Facebook não permite prever os resultados das primárias Republicanas, como indica um artigo da AdAge:

Despite Mr. Obama’s much-hyped “youth quake,” the young social-media army often credited with carrying him into the White House, the 2008 election was won by galvanizing an older population of Democrats and independents, many of whom had never used social media.

Even more recently, the wild inconsistency between Republican primary wins and social-media prowess has made the relative unimportance of social media in political campaigns all the more obvious (i.e. internet heavyweight Ron Paul hasn’t won a single primary). (…)

In a key contest of 2010, Tea Party favorite Sharron Angle vs. Senate Majority leader Harry Reid, Facebook was wildly off. In late October, Ms. Angle had a staggering seven times as many Facebook fans as Mr. Reid (104,000 to 14,000), yet he snagged a comfortable victory, 50% to 45%. Thus, while it is tempting to believe that the size of a candidate’s online fan-base is significantly helpful in getting elected, the numbers just don’t add up.

O artigo continua afirmando que a melhor forma de garantir que uma pessoa irá votar é através da pressão social dos seus pares, e influenciando essa pessoa directamente. Melhor ainda será se, à pressão social, se juntar a capacidade de levar essa pessoa a assumir publicamente o compromisso de votar evocando a norma da consistência.

Apesar de concordar com alguns dos pontos do artigo, e de achar que o impacto das plataformas das redes sociais é excessivamente sobrevalorizado, também sou da opinião que estas plataformas, quando geridas adequadamente, têm um potencial elevado para a mobilização do eleitorado. Infelizmente o artigo centra-se unicamente na capacidade de predicção dos resultados de uma dada eleição, e esquece-se que mais do que um barómetro ou uma sondagem de opinião esta plataformas são um canal de comunicação e socialização.

Link: AdAge - Waiting for the ‘Twitter Election?’ Keep Waiting

Dalena Henriques: A Modelo que a Ford inventou para promover o Mustang

A Swimsuit Edition da revista Sports Illustrated representa uma excelente oportunidade de promoção para marcas que tenham o público masculino como alvo, como é o caso da Ford e da nova versão do Mustang. Mas a marca de automóveis foi bem mais além do que criar um simples anúncio e criou uma experiência de “caça à modelo” Dalena Henriques que aparece no anúncio, mas apenas metade do corpo e do pescoço para baixo.

Mas quem é Dalena Henriques? Na realidade não é mais do que uma modelo “inventada” pela Ford para promover o Mustang. Não existe nenhuma modelo chamada Dalena Henriques e a foto de meio-corpo serve apenas para despertar a curiosidade dos leitores acerca desta modelo misteriosa. E quando confrontados com essa dúvida os interessados apenas teria de pesquisar pelo nome da modelo em qualquer motor de pesquisa para serem direcionados para o site dalenahenriques.com onde podiam encontrar mais fotos da modelo com o Ford Mustang, mas sem nunca mostrar o rosto.

A Ford recorreu a um princípio básico do comportamento humano dos dias de hoje: quando em dúvida pesquisa-se no Google!

Decotes para vender videojogos

Normalmente o uso de imagens de conotação sexual em publicidade é quase um último recurso, quando a criatividade não funciona ou quando o produto não ajuda. É possível que este seja o caso deste anúncio de promoção do jogo MLB 2K12 com a modelo Kate Upton a explicar a alguns jogadores de basebol como fazer determinados movimentos de jogo. Enquanto exibe o seu decote. Mas tendo em conta o público-alvo do jogo – homens mais ou menos jovens – certamente irá conseguir atingir o objectivo de chamar a atenção para o vídeo (perto de 240 mil visualizações em menos de 3 dias). Resta saber se alguém vai ligar alguma coisa ao que está a ser promovido, ou se o decote de Upton vai roubar a atenção (um vista rápida aos comentários ao vídeo argumenta a favor da segunda hipótese).

Nota: a conta 2KSports apresenta 3 outros vídeos dedicados ao jogo, todos publicados antes do vídeo com a Kate Upton e que em conjunto somam perto de 130 mil visualizações.

Vídeos do Youtube Infiltrados por Mensagens de Protecção Ambiental

Uma iniciativa muito interessante da Ogilvy Cape Town para a associação Forever Wild com o objectivo de consciencializar as pessoas para a caça furtiva de rinocerontes, e garantir um aumento de assinaturas numa petição. Compreendendo a dificuldade em competir pela atenção dos espectadores, nada como fazer uma acção de guerrilha que introduz a mensagem no conteúdo criado por outros. Os resultados, aumento de assinaturas em 400%, são prova da qualidade da iniciativa.

Agora: O Visualizador Social da Nokia

Um excelente projecto interno da Nokia que criou um ponto de contacto entre os seus funcionários e a presença da marca nas redes sociais – tanto os conteúdos criados pela marca como aqueles que foram criados pelos consumidores – fornecendo num formato de assimilação rápida informação que pode ser fundamental no desenvolvimento de projectos.