Usar as Ferramentas Google para Analisar Mercados – Parte II

No post de ontem fizemos uma análise superficial do mercado de telemóveis em Portugal usando ferramentas disponibilizadas online, e de forma gratuita, pelo Google. Hoje iremos continuar com essa análise mas dedicando-nos aos 3 principais operadores de telecomunicações móveis de Portugal: TMN, Vodafone e Optimus. Para isso, iremos recorrer às seguintes ferramentas: Google Trends, Google Trends for Websites e Google Insights for Search.

Para começar a comparação entre as 3 operadores, o ideal é fazer uma pesquisa no Google Trends, que nos fornece dados acerca do número de vezes que cada um dos termos que pesquisámos foi usado nos motores de pesquisa Google.

Usar as Ferramentas Google para Analisar Mercados

O Google coloca à disposição dos internautas várias ferramentas de grande valor do ponto de vista estratégico, desde que usadas convenientemente: Google Trends, Google Trends for Websites, Google Insights for Search, Google Adwords Keyword Tool. Se para a maioria das pessoas que navegam na Internet estas ferramentas não passam de curiosidades, para quem gosta ou necessita de analisar dados são verdadeiras minas de informação por explorar. Obviamente que as ferramentas que o Google disponibiliza não substituem de forma alguma uma análise concreta ao mercado, mas ajudam a perceber tendências – provavelmente mais cedo do que aquilo que os estudos de mercado nos poderiam dizer.

Para exemplificar a utilidade destas ferramentas resolvi levar a cabo uma análise ao mercado de telecomunicações móveis em Portugal – uma análise obviamente superficial já só serve como exemplo.

O Fim das Teorias Científicas? Felizmente Não!

Num artigo que tem tanto de interessante como de preocupante, Chris Anderson, editor-chefe da Wired e autor de The Long Tail, afirma a sua crença de que a humanidade está a caminhar para uma situação em que as grandes, e pequenas, teorias científicas – das mais variadíssimas áreas do conhecimento – deixaram de ser importantes para o funcionamento da humanidade. Afirma Anderson que a crescente capacidade computacional existente levará a que cada vez menos sejam necessárias teorias explicativas de como as coisas ocorrem, será apenas necessário saber que ocorrem e ter as ferramentas disponíveis para prever a sua ocorrência.

Um dos exemplos usados por Chris Anderson é, como não poderia deixar de ser, o Google! Anderson sustenta a sua ideia em exemplos como a capacidade do tradutor disponibilizado pelo Google ser uma ferramenta eficiente, mas não perfeita, embora sem a necessidade de recorrer a uma teoria da linguagem para funcionar. Um simples algoritmo é suficiente para que seja possível uma tradução minimamente razoável de um texto de inglês para português. Ao longo da peça são apresentados outros exemplos para defender a ideia de que um sistema computacional capaz de analisar uma quantidade infindável de dados, mesmo tratando-se apenas de correlações estatísticas, será suficiente para o progresso humano. Nada mais errado!

Microsoft Ataca Dominío Publicitário do Google

Ontem nasceu a Microsoft Advertising que terá como principal objectivo tornar as ofertas da empresa relacionadas com a publicidade para um patamar que lhes permita concorrer com o Google. Mas sobre o assunto aqui e aqui.

Por muito lucrativo que o negócio da publicidade online seja, não acho que esta seja uma decisão muito razoável por parte da Microsoft. A questão é simples: o mercado é completamente dominado pelo Google e será preciso uma verdadeira revolução para atacar esse domínio. Existe ainda a questão da Microsoft não ser propriamente uma empresa muito popular, como um incidente recente na Hungria o demonstrou.

Ainda assim, a empresa de Bill Gates (quer esteja ou não ao leme será sempre a figura da Microsoft) tem a seu favor o facto de dispor dos seus próprios portais e sites que são capazes de lhe dar um “empurrão” na luta contra o Google. Vai ser necessário é convencer os restantes milhões de proprietários de sites a usar os seus serviços. Conhecendo a história da empresa, não será de excluir uma estratégia de pacotes all-in-one que lhes permite desbravar terreno. Em todo o caso, continua a apostar no triunfo do Google.

Google a Marca Mais Forte do Mundo

A Millward Brown publicou hoje os resultados do seu estudo anual BrandZ Ranking que faz uma avaliação da brand equity de cerca de 50 mil marcas a nível mundial. Sem grandes surpresas, e vindo ao encontro do que aqui já escrevi, o Google é marca mais forte do Mundo!

O Top 5 é o seguinte:

1. Google
2. General Electric
3. Microsoft
4. Coca-Cola
5. China Mobile

As principais marcas são todas originárias dos EUA excepto a China Mobile, embora eu considere que aqui pesará mais o número da população chinesa do que propriamente a marca em si. Realce também para o facto do sector dos Operadores de Telecomunicações Móveis e de Tecnologia terem sido aqueles que cresceram mais no último ano.

Podem aceder ao relatório em pdf, que contém explicações sobre como o ranking é feito, através deste link.