5 Motivos Pelos Quais os Concorrentes do iTunes Vão Falhar

A Tesco anunciou o lançamento de uma plataforma de download de músicas livre de DRM. Este é o segundo concorrente sério do iTunes após o lançamento do Amazon MP3 em Setembro passado. Apesar de ambos os serviços serem livres de DRM, o ponto fraco da plataforma da Apple, tenho dúvidas que algum seja uma séria ameaça ao domínio do iTunes.

Passo a apresentar os 5 motivos que me levam a afirmar isto:

  1. Entram no mercado demasiado tarde numa altura em que a plataforma da Apple controla por completo o negócio;
  2. Não têm um acessório como o iPod associado;
  3. Mais tarde ou mais cedo a Apple irá livrar-se do DRM e a vantagem competitiva que neste momento isso representa desaparecerá;
  4. A Apple, e os seus produtos e serviços, é sinónimo de criatividade, design e inovação. Em suma, usar produtos Apple é uma afirmação social, algo a que nem a Amazon nem o Tesco podem aspirar;
  5. São duas marcas que não têm qualquer associação na mente dos consumidores com o download de músicas!

Este último ponto é para mim o mais importante! É fácil para qualquer pessoa fazer a associção Apple = Música, mesmo que existam etapas intermédias como iPod ou iTunes. Já o mesmo não se pode dizer dos concorrentes. Amazon é igual a compra de livros online (mesmo que venda outros produtos, distingui-se pelos livros e é essa a associação que perdura); já o Tesco é uma cadeia de supermercados, sendo que o download de músicas pela internet é algo que nem remotamente passará pela mente do consumidor comum.

Para terem uma noção da distância que separa o iTunes dos seus concorrentes, vejam bem o gráfico abaixo que representa o buzz sobre os 3 serviços na blogosfera:

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