Anúncios de Autor: Hollywood na Publicidade

Não sendo uma novidade, vão sendo cada vez mais os casos de marcas que recorrem a realizadores de cinema consagrados para a criação de anúncios publicitários. Resta saber se o que se pretende é um novo tipo de anúncio, com maior profundidade e capaz de entreter o consumidor, ou se pura e simplesmente se procura associar-se um nome de Hollywood para captar eyeballs. Um dos últimos casos foi o anúncio intitulado “The Filme” dirigido por Martin Scorcese – o homem que nos deu, entre outros, “Shutter Island”, “The Departed”, “The Aviator”, “Gangs of New York” e “Taxi Driver” para a Channel:

Pouco antes deste novo anúncio, foi a vez da Gucci recorrer a Frank Miller – realizador de “The Spirit” e autor das graphic noves “Sin City” e “300” – para a criação do novo anúncio para o seu perfume Gucci Guilty. A estética de Miller é evidente no produto:

Se há marca que tem tido sucesso a nível publicitário é a Nike, que lançou com tremendo sucesso este ano o anúncio “Write the Future” realizado por Alejandro González Iñárritu, que tem no currículo obras como “Babel” e “21 grams”:

A marca norte-americana de equipamento desportivo já antes tinha recorrido a um nome consagrado do cinema para a criação do anúncio “Take it to the Next Level”, mais concretamente a Guy Ritchie que, para além de ex-marido de Madona, foi o realizador de “Lock, Stock and Two Smocking Barrels”, “Snatch” e “RocknRolla”:

Este quatro exemplos representam bem a diferença entre ter um realizador de cinema a criar o anúncio com o intuito de oferecer uma nova experiência aos consumidores e procurar associar um anúncio a nome conceituado mantendo a forma. Os anúncios da Channel e da Gucci podem ser esteticamente mais agradáveis do que o típico anúncio comercial, mas não passam de versões de realizador desses mesmos anúncios. Já os anúncios da Nike criam um novo sentido de experiência (sendo verdade que isso já faz parte do esquema publicitário da marca) que envolve o consumidor, sendo que é perceptível o toque dos realizadores – sobretudo no caso Ritchie.

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