Category Archives: Leituras

5 Artigos para Ler em 10 Minutos #12

Cinco curtos artigos para analisar e refletir.

Red Bull Tries to Energize Millennials With Zero Calories and New Flavors (Advertising Week) – a Red Bull lança novos sabores e nova iconografia para apelar a uma nova geração de consumidores

How London Transport is Using Beacons and Apps to Help the Blind (PSFK) – um bom exemplo de como a tecnologia pode, e deve, ser usada para outros fins além de marketing e publicidade

The Rise Of The One Brand Strategy (Brand Strategy Insider) – a tendência crescente para unificação sob uma única marca em análise

L’Oreal USA Moves to Make All Types of Ads — Online and Off — ‘Shoppable’ (AdAge) – iniciativa da L’Oreal para tornar o processo de compra mais fluído e mais omnipresente

Beware of Pursuing ROE — Return on Ego (Entrepreneur) – uma das ratoeiras em que muitos empreendedores – e não só – se deixam apanhar: a de dar mais destaque ao seu ego do que à estratégia de negócio

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5 Artigos para Ler em 10 Minutos #11

As melhores leituras da passada semana para reflectir:

How Data Inspired Tourism Australia to Market Its Food and Wine (Skift) – um exemplo prático de como colocar insights ao serviço da estratégia de promoção ao nível do turismo

THIS LINGERIE COMPANY A/B TESTS THE WORLD’S HOTTEST WOMEN TO SEE WHO MAKES YOU CLICK “BUY” (Fast Company) – um olhar aos bastidores da empresa de lingerie Adore Me e a forma como optimizam a promoção dos seus produtos, chegando ao detalhe de analisar como a posição das mãos das modelos afecta o desempenho de uma imagem

The Ice-Bucket Racket (NY Times) – uma análise ao sucesso do ice-bucket challenge do ponto de vista psico-sociológico e o porquê de não ser fácil, ou mesmo adequado, tentar imitar a fórmula

Steven Pinker: ‘Twitter can hone your skills as a writer’ (The Guardian) – uma pequena mas interessante entrevista a Steven Pinker sobre o impacto da tecnologia nas capacidades cognitivas do ser humano

Content Strategy for the Customer Journey: Marketing that Makes Business Sense (Conversation Agent) – Valeria Maltoni com mais uma das suas análises essenciais de ler, desta feita sobre a adequação da estratégia de content marketing à concretização dos objectivos de negócio

5 Artigos para ler em 10 Minutos #9

A dose semanal de artigos curtos que dão que pensar.

Facebook Has Finally Killed Organic Reach. What Should Marketers Do Next? (Nate Elliott’s Blog) – a notícia de que o Facebook irá reduzir a distribuição orgânica de posts promocionais, leva a uma nova discussão por parte da Forrester sobre como devem os profissionais reagir perante esta situação.

Exclusive: Amazon to Get Into Hotel Booking With Launch of Travel Site (Skift) – depois do gigante chinês AliBaba, é a vez da Amazon começar a olhar para o turismo como potencial extensão da sua presença online

How Retailers Can Make the World More Shoppable (PSFK) – desde a possibilidade de comprar um produto via Twitter ou uma aplicação de realidade aumentada, o Mundo – tanto o digital como o analógico – está cada vez mais comercial

Airbnb Introducing Print Magazine, Pineapple (NY TImes) – no sentido de se tornar mais relevante e aumentar a sua notoriedade, a Airbnb aposta agora também numa política de conteúdos impressa

The Fall of Facebook (Alexis Madrigal) – o que será o futuro do Facebook e das plataformas de redes sociais? Alexis Madrigal aposta que o que aí virá, não tem necessariamente de partir do trabalho da equipa de Zuckerberg… nem tem de retirar todo o protagonismo ao Facebook.

5 Artigos para Ler em 10 Minutos #8

Depois de um hiato, regressa a minha listagem dos 5 artigos mais interessantes que li durante a passada semana:

GOP Provided Social Analytics to Key Senate Campaigns (AdAge) – uma análise à forma como o partido Republicano recorreu à análise de conteúdos nas redes sociais na sua estratégia eleitoral deste ano

Shell Upgrade Lets Soccer Players’ Movements Power Field Floodlights (PSFK) – uma iniciativa interessante da Shell no Brasil com um sistema de iluminação de campos de futebol alimentado pelos movimentos dos jogadores no terreno

Majority of Digital Travel Researchers Will Be Mobile by Next Year (eMarketer) – a pesquisa de opções de viagens está a tornar-se móvel, de acordo com os dados, pelo menos de acordo com as estimativas da eMarketer

Tiffany Built a Luxury Subway Car, and It’s a Whole Lot Nicer Than the 6 Train (AdWeek) – uma acção interessante da Tiffany criando a sua própria carruagem de metro para exibir a sua nova coleção

Tablet-Based In-Flight Entertainment May Be the Game-Changing Trend Few Are Noticing (PSFK) – serão os tablets a solução para os problemas de entretenimento a bordo que as companhias aéreas enfrentam? A hipótese é interessante, mas a inércia e os constrangimentos causados por anos a pensar dentro de um mesmo paradigma serão adversários difíceis de combater.

5 Artigos para Ler em 10 Minutos #7

Cinco artigos para manter a mente aberta e alerta.

Fighting Ebola, and the Conspiracy Theories (The Upshot) – os problemas ao combate da epidemia do Ébola não se restringem ao vírus em si, mas também à falta de informação e à propagação de teorias da conspiração

THE DESTRUCTION COMPANY IS WHERE RICH AMERICANS PAY TO BREAK AND SMASH STUFF (Luxury Launches) – quando é preciso libertar a tensão, os ricos fazem-no com mais glamour e com objectos mais caros

A question for Washington pollsters: How wrong must you be to never work again? (Washington Post) – uma questão pertinente face aos diversos casos de erros de análise e projecção na política norte-americana

Iberia Adds a Custom Scent in Bid to Appeal to All Five Senses (Skift) – o marketing sensorial começa a ser visto como um facto diferenciador na área da turismo, como demonstra esta iniciativa da Iberia em criar um odor único que seja facilmente identificável pelos seus clientes regulares

Building your policy house of brick or straw (Behavioural Insights Team) – um post muito interessante de David Halpern sobre a importância de aplicar uma metodologia mais experimental às tomadas de decisão políticas e sociais

5 Artigos para Ler em 10 Minutos #6

Depois da falha da passada semana, regresso com mais uma curta lista de artigos que vale a pena ler.

Edelman P.R. Firm Acts to Correct Faux Pas (NY Times) – nem as melhores empresas de relações públicas estão livres de cometerem erros, como aconteceu com a Edelman que num curto espaço de tempo se viu envolvida em 2 polémicas.

DISCOVER THE WORLD’S SHORTEST COOKING SHOW (A Source of Inspiration) – de erros para um caso de sucesso. O Armando Alves traz-nos aqui a campanha de sucesso da Fish Tales no Instagram, em torno de um programa de culinária cujos episódios têm a duração de 15 segundos!

Uber hires former Obama campaign manager (CNN Money) – debaixo de um ataque cerrado por parte dos taxistas, a Uber resolveu reforçar a sua equipa com David Plouffe, um dos principais rostos do sucesso das campanhas de Barack Obama.

NOW YOU CAN RENT A ROOM AT THE OXFORD UNIVERSITY FOR JUST £65 A NIGHT! (Luxury Launches) – quem sempre sonhou estudar em Oxford, tem agora a possiblidade de pelo menos dormir numa das residências da universidade por apenas £65. Um caso de adaptação de uma instituição centenária à contemporaneidade.

Windowless Travel in the Private Jet of the Future (PSFK) – voar num jacto privado com janelas panorâmicas: o sonho de muitos aventureiros, o pesadelo de quem sofre de vertigens ou tem medo de andar de avião.

5 Artigos para Ler em 10 Minutos #5

A colectânea semanal de artigos que me despertaram a atenção e o interesse.

Littering and Following the Crowd (The Atlantic) – o impacto do comportamento dos outros (validação social) nas atitudes pro-sociais

3 Business Lessons From The Sinaloa Drug Cartel (Fast Co.Design) – não sendo case studies nas melhores escolas de gestão, há algo a aprender sobre a forma como os cartéis mexicanos se organizam enquanto negócios

Why Taco Bell Likes to Call Its Workers ‘Champions’ (The Atlantic) – as vantagens e os perigos dos eufemismos corporativos na classificação dos funcionários

Anatomy of Our Perfect Travel Media Brand (Skift) – num mundo em que as publicações tradicionais de viagens e turismo estão a definhar, uma análise interessante do que seria a mescla ideal para as novas tendências

More bang for your buck (Economist) – o impacto da internet no mundo da prostituição